1、功用性（xìng）
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然（rán）具有（yǒu）观（guān）赏价值，但标志（zhì）主要不（bú）是为了供人观赏，而（ér）是为了（le）好用。
2、识别性
标（biāo）志的特点（diǎn）是各具面貌，易于识别（bié），显示事物自（zì）身（shēn）特征，标示事物（wù）间（jiān）不同的意义，区别与（yǔ）归属是标（biāo）志（zhì）的主要功能。
3、显主性
是标志又一重要特点，除隐形标志（zhì）外（wài），大（dà）多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有（yǒu）的特征。
4、多样性
标志种类（lèi）繁（fán）多、用途广（guǎng），无论（lùn）从（cóng）其应（yīng）用形（xíng）式（shì）、构成形式、表现手（shǒu）段来看，都有着（zhe）丰富的多样性（xìng）。
5、艺（yì）术（shù）性
凡经过设计的非（fēi）自然标志都（dōu）具有艺术性（xìng）。既（jì）符合要求，又符合美学原则（zé）。给人以美（měi）感，是（shì）对其艺术性的基（jī）本要（yào）求。
6、准确性（xìng）
标（biāo）志（zhì）无论要（yào）说明什（shí）么、指示（shì）什么，无论是寓意（yì）还是象（xiàng）征，其含义须准确。先要易懂（dǒng），符合人们认识心理和（hé）认识能力。
7、持续性
标志与（yǔ）广告或其（qí）它（tā）宣传品不同，一般（bān）都（dōu）具有长期的使用价值（zhí），不轻（qīng）易改动。
8、审（shěn）美性
标（biāo）志设计（jì）是（shì）一个（gè）符号而已，标（biāo）志的意（yì）义在于（yú）以对应的（de）方式（shì）把一个复杂的小物用简洁（jié）的形式表（biǎo）达出来。标志是设计中的（de）“小品’，但也是（shì）设计中很难的。它其有以小见（jiàn）大、以（yǐ）少胜多（duō）、以一当十的选择（zé）性特点
